Tlačová správa zo 6. zasadnutia AK

 

Reklamný leták: Canesten zadávateľa: Bayer, spol. s r.o.

 

Sťažovateľka, fyzická osoba, podala sťažnosť na reklamný leták zadávateľa reklamy, ktorý má vo svojom portfóliu predaj voľnopredajného lieku proti vaginálnej mykóze s názvom Canesten. Sťažovateľka vo svojej sťažnosti uviedola, že predmetný reklamný leták je nevkusný jednak pre samotný slogan, ale aj slogan v kombinácii s vizuálom letáku. Ďalej sťažovateľka vyjadrila pohoršenie nad výrazným umiestnením letákov v lekárňach.

 

Komisia po posúdení všetkých relevantných podkladov hlasovaním dospela k záveru, že sťažnosť nie je opodstatnená. Reklamný leták: Canesten zadávateľa: Bayer, spol. s r.o. nie je v rozpore s ustanoveniami Kódexu.

 

Zadávateľ reklamy v rámci predmetnej reklamy propaguje voľnopredajný liek, ktorý je určený na liečbu vaginálnej mykózy. Keďže reklama voľnopredajných liekov je v zmysle Etického kódexu reklamy prípustná, členovia komisie sa zamerali na vizuálnu stránku reklamy, použité reklamné médium a jej umiestnenie. Pri posudzovaní reklamy však nedospeli k záveru, že vyobrazenie ženy na reklamnom materiáli by porušovalo normy mravnosti. Treba aj zdôrazniť, že ide o liek - a preto aj umiestnenie reklamy v lekárni možno považovať za logické. Je pochopiteľné, že sťažovateľka považuje ochorenie, na ktorého liečenie je propagovaný liek určený, za intímnu záležitosť každej ženy. Na druhej strane, tento názor nie je postačujúcim dôvodom na to, aby reklama bola považovaná v zmysle Kódexu za neetickú, najmä vzhľadom na to, že vizuálne zobrazenie ako aj celkový kontext reklamy ženy neznehodnocuje, neuráža ani nevulgarizuje.

 

Printová reklama: Radio FM zadávateľa: Slovenský rozhlas, Bratislava

 

Sťažovateľ, fyzická osoba, podal sťažnosť na printovú reklamu, ktorá progpaguje vysielací okruh Radio FM zadávateľa Slovenský rozhlas a túto považuje za vulgárnu a poburujúcu. Vulgárne gesto, ktoré v reklame používa vyobrazená osoba je podľa sťažovateľa nevkusné a pohoršuje mládež. Zároveň sa sťažovateľovi nepáči, že týmto spôsobom na seba daná osoba a zároveň dané rádio upriamuje pozornosť.

 

Komisia po posúdení všetkých relevantných podkladov hlasovaním dospela k záveru, že sťažnosť nie je opodstatnená. Printová reklama: Radio FM zadávateľa: Slovenský rozhlas nie je v rozpore s ustanoveniami Kódexu.

 

Pri posudzovaní predmetného reklamného materiálu sa členovia Komisie zamerali predovšetkým na celkové vizuálne stvárnenie vyobrazovanej osoby. Možno konštatovať, že gestu vyobrazenému v uvedenom reklamnom materiáli sa všeobecne prisudzuje mierne vulgárny podtext. Na druhej strane v celkovom kontexte reklamy možno povedať, že gesto mal byť vyjadrením určitej rebélie alebo nekonformnosti, ktorá by podľa zadávateľa reklamy mala byť typická pre poslucháčov propagovaného rádia. Ďalej je potrebné uviesť, že gesto nie je ústrednou témou reklamného materiálu a osoba vyobrazená na plagáte nevyvoláva vulgárny dojem. Okrem toho ani vyobrazenie osoby na reklamnom materiáli, ani reklamný slogan nenabádajú mládež alebo recipientov reklamy v inej vekovej kategórii na neslušné správanie . V zmysle uvedeného, členovia Komisie nedospeli k záveru, že vyobrazením predmetného gesta by dochádzalo k porušovaniu noriem mravnosti a slušnosti hrubým spôsobom. 

 

Televízna reklama: „Viete kde je slovenské more? Predsa v Chorvátsku!“ zadávateľa: Chorvátske turistické združenie

 

Fyzická osoba vo svojej sťažnosti na televízny spot zadávateľa Chorvátske turistické združenie vyjadruje nesúhlas s označením „slovenské more“ pre Jadranské more, keďže podľa jeho názoru je toto označenie zaužívaným slovným spojením pre Zemplínsku Šíravu. Sťažovateľ dodáva, že zadávateľ toto slovné spojenie využíva neprávom v prospech propagácie svojej služby.

 

Komisia po posúdení všetkých relevantných podkladov hlasovaním dospela k záveru, že sťažnosť nie je opodstatnená. Televízna reklama: www.chorvatsko.sk zadávateľa: Chorvátske turistické združenie nie je v rozpore s ustanoveniami Kódexu.

 

Z geografického hľadiska je Slovenká republika vnútrozemským štátom a preto v danom prípade slovné spojenie „slovenské more“ možno chápať len v prenesenom význame. Pre určitú skupinu recipientov reklamy môže toto spojenie symbolizovať jadranské more, pre iných zase Zemplinskú šíravu alebo inú vodnú plochu. Jednoznačne však možno konštatovať, že uvedené označenie nepodlieha výlučnému používaniu len v súvislosti s konkrétnou vodnou plochou a taktiež sa k nemu neviažu práva duševného vlastníctva alebo iné práva, ktoré by jeho využívanie akýmoľvek spôsobom obmezodvali.   V zmysle uvedeného Komisia dospela k záveru, že využitím uvedeného označenia zadávateľ reklamy spotrebiteľov v reklame spotrebiteľov nezavádza ani neuvádza do omylu.

 

Reklamný leták zadávateľa: Poštová banka, a.s.

 

Fyzická osoba podala sťažnosť na reklamný leták v obálke zadávateľa Poštová banka, ktorý našiel vo svojej poštovej schránke. Keďže predmetná reklama nebola označená a text na obálke navádzal sťažovateľa k otvoreniu danej obálky za účelom zistenia dôležitých informácií – nie však reklamných, považuje ju za zavádzajúcu.

 

Komisia po posúdení všetkých relevantných podkladov hlasovaním dospela k záveru, že sťažnosť nie je opodstatnená. Reklamný leták zadávateľa: Poštová banka, a.s. nie je v rozpore s ustanoveniami Kódexu.

 

V zmysle Etického kódexu reklamy je nepríspustnou reklama, ktorá by o propagovaných o produktoch šírila nepravdivé údaje alebo by pravdivé údaje prezentovala spôsobom spôsobilým zavádzať spotrebiteľa. Uvedená reklama však takéto údaje neobsahuje. To, že zadávateľ reklamy informácie o svojich produktoch vložil do obálky s prívlastkom dôležitá správa a spotrebiteľ uvedené informácie za dôležité nepovažuje, nenapĺňa automaticky znaky klamlivej reklamy, najmä ak všetky informácie uvedené v reklamnej ponuke nie sú klamlivé, a teda v konečnom dôsledku spotrebiteľa nepoškodzujú.

 

Televízna reklama zadávateľa: Knauf Insulation, s.r.o.

 

Sťažovateľ, fyzická osoba, podal sťažnosť na televíznu reklamu zadávateľa Knauf Insulation, s.r.o. Predmetom tejto sťažnosti je slogan danej reklamy, kde sa zadávateľ menuje za jednotku na trhu v oblasti zatepľovania, čo nie je podľa sťažovateľa podložené faktami.

 

Komisia po posúdení všetkých relevantných podkladov hlasovaním dospela k záveru, že sťažnosť nie je opodstatnená. Televízna reklama zadávateľa: Knauf Insulation, s.r.o. nie je v rozpore s ustanoveniami Kódexu.

 

Ak zadávateľ reklamy použije v reklame superlatívne označenie, je potrebné, aby takéto tvrdenie bolo podložené relevantnými podkladmi preukazujúcimi pravdivosť takéhoto prívlastku. Na druhej strane, v uvedenej reklame zadávateľ reklamy uvádzana výlučne označenie „jednotka v zatepľovaní“, čo však nemožno celkom stotožňovať s použitím superlatívneho označenia. Spojenie „byť jednotka v niečom“ sa aj v hovorovej reči používa na vyjadrenie toho, že niekomu niečo dobre ide alebo že niekto niečo dobre robí.  Z tohto dôvodu členovia Komisie nedospeli k záveru, že tvrdenie zadávateľa reklamy by bolo zveličovaním alebo zavádzaním, ktoré by recipientov uvádzalo do omylu.

 

Televízna reklama: AXE Twist zadávateľa: Unilever Slovensko, spol. s r.o.

 

Sťažovateľ, fyzická osoba, vo svojej sťažnosti na televíznu reklamu zadávateľa Unilever Slovensko, spol. s r.o., v ktorej propaguje deodorant AXE Twist, uvádza, že predmetná reklama je vulgárna, neslušná a podporuje voľnú sexualitu.

 

Komisia po posúdení všetkých relevantných podkladov hlasovaním dospela k záveru, že sťažnosť nie je opodstatnená. Televízna reklama: AXE Twist zadávateľa: Unilever Slovensko, spol. s r.o. nie je v rozpore s ustanoveniami Kódexu.

 

Zadávateľ reklamy sa v posudzovanej reklame humornou formou snažil poukázať na účinky propagovaného produktu, pričom z celého reklamného spotu je zrejmá určitá reklamná nadsadenosť. V televíznom spote však nedochádza k vyobrazeniu intímnych scén ani obnaženého ľudského tela a narážka na sexualitu je len veľmi decentná. V zmysle uvedeného členovia Komisie dospeli k záveru, že predmetný reklamný spot neobsahuje vizuálne prezentácie, ktoré by hrubým spôsobom porušovali normy mravnosti alebo slušnosti. 

 

Reklamné letáky: Erotický salón Áčko zadávateľa: Esprit Club, s.r.o.

 

Sťažovateľom je motlidbové spoločenstvo (viacero fyzických osôb), ktoré podalo hromadnú sťažnosť na reklamné letáky Erotického salóna Áčko zadávateľa Esprit Club, s.r.o. Predmetom sťažnosti je pobúrenie nad distribúciou vulgárnych letákov zobrazujúcich nahé ženy a ponúkajúcich služby erotického salóna v uliciach mesta Piešťany. Podľa sťažovateľov má k daným letákom prístup ktokoľvek a kedykoľvek, a teda aj deti, mládež a dôchodcovia, na ktorých podľa sťažovateľa predmetná reklama vplýva negatívne.

 

Komisia po posúdení všetkých relevantných podkladov hlasovaním dospela k záveru, že sťažnosť nie je opodstatnená. Reklamné letáky: Erotický salón Áčko zadávateľa: Esprit Club, s.r.o. nie je v rozpore s ustanoveniami Kódexu.

 

Pri vyobrazení nahého ľudského tela v reklame by zadávateľ reklamy mal dbať na to, aby vizuálna prezentácia neporušovala hrubým spôsobom normy mravnosti a slušnosti. Zároveň by takéto zobrazenie malo aspoň v širšom zmysle súvisieť s propagovaným produktom alebo službou. V uvedenom prípade je predmetom reklamy propagácia erotického salónu. Aj napriek tomu, že mnoho z recipientov reklamy poskytovanie týchto služieb môže považovať za nemravné alebo neslušné, je nutné podotknúť, že ide o legálny predmet činnosti. Vzhľadom na charakter služieb poskytovaných zadávateľom reklamy možno konštatovať, že zobrazenie nahého ženského tela je akceptovateľné. Vylúčiť zadávateľa reklamy z možnosti inzerovať ponúkané služby, by v tomto prípade znamenalo neodôvodnené obmedzenie jeho práva na podnikanie.   

 

Reklamný leták: Záložňa Breva zadávateľa: Breva, s.r.o.

 

Fyzická osoba podala sťažnosť na reklamný leták zadávateľa Breva, s.r.o., ktorý je podľa neho vulgárny a nezmyselne zobrazuje nahotu.

 

Komisia po posúdení všetkých relevantných podkladov hlasovaním dospela k záveru, že sťažnosť je opodstatnená. Reklamný leták: Záložňa Breva zadávateľa: Breva, s.r.o. je  v rozpore s ustanovením bodu 1.3 II. časti Kódexu.

 

Vo všeobecnosti možno konštatovať, že v záujme zachovania etických zásad reklamnej praxe nie je žiaduce, aby v reklame bolo vyobrazovane nahé ľudské telo  bez opodstatnenia. Pri posudzovaní predmetnej sťažnosti Komisia dospela k záveru, že vyobrazenie nahej ženy na letákoch zadávateľa ani v širšom kontexte nesúvisí s inzerovanými službami. V danom prípade je možné stotožniť sa s názorom, že uvedená reklama nezmyselne zobrazuje nahotu, čo v zmysle Kódexu nie je žiaduce.