Tlačová správa zo 4. zasadnutia AK RPR

Tlačová správa zo 4. zasadnutia Arbitrážnej komisie Rady pre reklamu (ďalej len „Komisia“), ktoré sa konalo dňa 15.04.2010.


Billboard: Clavin Strong zadávateľa:  Simply You, s.r.o.

Sťažnosti troch fyzických osôb smerovali proti billboardu zadávateľa reklamy, ktorý propaguje výživový doplnok na potlačenie erektilnej dysfunkcie. Sťažovatelia reklame vytýkali jej negatívny vplyv na mládež, ako aj skutočnosť, že pôsobí pohoršujúco a demoralizujúco.

Komisia po posúdení všetkých relevantných podkladov dospela hlasovaním k záveru, že sťažnosť nie je opodstatnená. Billboard: Clavin Strong zadávateľa: Simply You, s.r.o. nie je v rozpore s ustanoveniami Kódexu.

Erektilná dysfunkcia je zdravotnou ťažkosťou, ktorá  úzko súvisí so sexuálnym životom, preto sa zadávateľ v reklame nevyhol narážke na sexuálnu výkonnosť. Na druhej strane, reklamné posolstvo nevyznieva tak, že by nabádalo či už mládež alebo dospelé osoby na nezodpovedné správanie v rámci sexuálnych vzťahov. Z tohto dôvodu Komisia dospela k záveru, že v danom prípade nedošlo k porušeniu etických zásad reklamnej praxe.


Reklama na držadlách v MHD: „Nechcete sa tiež chytiť?“ zadávateľa: Handy Media, s.r.o.

Sťažnosť fyzickej osoby sa v tomto prípade týkala vyobrazenia časti tela ženy na reklamných materiáloch vložených v držadlách MHD. Podľa sťažovateľa tento druh vyobrazenia ženy znižuje jej hodnotu a spolu s reklamným sloganom „Nechcete sa tiež chytiť?“ môže u niektorých mužov vyvolávať dojem o vhodnosti takéhoto správania k známym alebo neznámym ženám. Navyše dané zobrazenie nie je podľa sťažovateľa ani v širšom kontexte reklamy.  

Komisia po posúdení všetkých relevantných podkladov dospela hlasovaním k záveru, že sťažnosť nie je opodstatnená. Reklama na držadlách v MHD: „Nechcete sa tiež chytiť?“ zadávateľa: Handy Media, s.r.o. nie je v rozpore s ustanoveniami Kódexu.

Pri posudzovaní vyobrazenia ženy v danej reklame sa členovia Komisie zamerali najmä na použité reklamné médium a zároveň vzali do úvahy aj celkový kontext vyobrazenia spolu s propagovaným reklamným posolstvom. Pri pohľade na vyobrazenie ženy na reklamnom nosiči nemožno povedať, že by pôsobilo vulgárne alebo dehonestujúco, prípadne že by znižovalo dôstojnosť ženy. Keďže ide o propagáciu reklamného nosiča – držadiel v MHD, je možné v predmetnom prípade hovoriť skôr o humornej paralele a Komisia sa preto nestotožnila s tvrdením, že by daná reklama navádzala  na nevhodné správanie sa voči ženám.   


TV spot: produkt Hami zadávateľa: Nutricia, s.r.o.

Sťažnosť fyzickej osoby bola zameraná na rozpor reklamnému spotu so zákonom; reklama  propaguje dojčenský prípravok, pričom stvárnením dojčaťa podľa sťažovateľa idealizuje užívanie tohto výrobku a zároveň  upozorňuje spotrebiteľov na zľavu v cene tohto produktu. Sťažovateľ poukázal na to, že podľa zákona č. 147/2001 Z.z. o reklame a zmene a doplnení niektorých zákonov v znení neskorších predpisov je takáto reklama na dojčenský prípravok zakázaná.

Komisia po posúdení  všetkých relevantných podkladov dospela hlasovaním k záveru, že sťažnosť nie je opodstatnená. TV spot: produkt Hami zadávateľa: Nutricia, s.r.o. nie je v rozpore s ustanoveniami Kódexu.

Keďže Rada pre reklamu je orgánom etickej samoregulácie a nie orgánom verejnej moci príslušným v zmysle zákona o reklame na posudzovanie súladu tohto typu reklamy so zákonom, mohli členovia preskúmať prípustnosť danej reklamy len z pohľadu Etických zásad reklamnej praxe (Etický kódex). Vzhľadom na to, že Kódex neupravuje špecificky problematiku propagácie dojčenských prípravkov, tak ako zákon o reklame, preskúmali členovia Komisie predmetný TV spot zadávateľa z pohľadu všeobecných ustanovení Kódexu, avšak nedospeli k záveru, že by porušoval niektorú zo  zásad reklamnej praxe upravovaných týmto Kódexom.


Plagát : reklama na  predstavenie Carmen  zadávateľa: Slovenské divadlo tanca, s.r.o.

Rada obdržala dve sťažnosti fyzických osôb, ktoré vyobrazeniu ženy na reklamnom materiáli vytýkali nezmyselné stvárnenie násilia so sexuálnym podtextom. Podľa sťažovateľov takéto stvárnenie ženy je neprístojné a úplne opomína spoločenskú zodpovednosť za vplyv na verejnosť, keďže popularizuje problematiku násilia tým, že ho stvárňuje v pozitívnom kontexte, čo by mohlo mať v konečnom dôsledku posilňujúci účinok na negatívne správanie verejnosti.

Komisia po posúdení všetkých relevantných podkladov dospela hlasovaním k záveru, že sťažnosti nie sú opodstatnené. Reklamný plagát na predstavenie Carmen zadávateľa: Slovenské divadlo tanca, s.r.o. nie je v rozpore s ustanoveniami Kódexu.

Vo všeobecnosti možno konštatovať, že pri reklame umeleckých predstavení sa ich autori snažia o čo najkreatívnejšie spracovanie tak, aby  reklama bežne využívaná na komerčné účely, mala aj umelecký rozmer. Navyše, je potrebné vziať do úvahy aj to, že ide o propagáciu  predstavenia Carmen, ktorého dej obsahuje silne emotívne, vášnivé až násilné scény. Vzhľadom na uvedené, členovia Komisie dospeli k názoru, že predmetná  vizuálna prezentácia, aj napriek  expresívnejšej povahe, má v danej reklame svoje opodstatnenie a  neporušuje všeobecné normy slušnosti a mravnosti.  


TV spot: „Dáme Vám eurá navyše“ zadávateľa: Prvá stavebná sporiteľňa, a.s.

Sťažnosť fyzickej osoby smeruje proti oblečeniu protagonistky TV spotu zadávateľa. Podľa sťažovateľa je nemysliteľné, aby herečka vystupovala v kožušinách z líšky, pretože je to morbídne a pôsobí to neeticky.

Komisia po posúdení všetkých relevantných podkladov hlasovaním dospela k záveru, že sťažnosť nie je opodstatnená. TV spot: „Dáme Vám eurá navyše“ zadávateľa: Prvá stavebná sporiteľňa, a.s. nie je v rozpore s ustanoveniami Kódexu.

Kódex kladie na reklamu požiadavku slušnosti, čo znamená, že reklama by nemala obsahovať také tvrdenia alebo vizuálne prezentácie, ktoré by porušovali hrubým spôsobom všeobecné normy slušnosti a mravnosti. V danom prípade, je možné polemizovať, aká skupina recipientov reklamy považuje za morbídne alebo neetické nosenie oblečenia vyrobeného z pravých kožušín zvierat, ale v zásade nikde v danej reklame nie je spomenuté, že by išlo o kožuch vyrobený z pravej líščej kožušiny a reklama sama o sebe nijakým spôsobom nenavádza na nosenie kožušín vyrobených z pravej zvieracej kože alebo na iné neetické spávania voči zvieratám. Z toho dôvodu Komisia dospela k názoru, že reklama Kódex neporušuje.


Reklamná kampaň: Tatra Personal TB zadávateľa: Tatra banka, a.s.

Sťažovateľ, fyzická osoba, vo svojej sťažnosti tvrdí, že zadávateľ reklamy sa v reklame na produkt Tatra Personal TB dopúšťa klamlivej reklamy. K uvedenému sťažovateľ dospel potom, ako bol v letáku priloženom k listu, kde mu zadávateľ reklamy oznamoval zmenu bankových služieb, informovaný o tom, že produkt zahŕňa neobmedzený počet výberov z bankomatov. Následne mu však boli vyúčtované dva výbery z bankomatov iných bánk, pričom však v letáku nebolo špecificky uvedené, že ide len o výbery z bankomatov zadávateľa.

Komisia po posúdení všetkých relevantných podkladov hlasovaním dospela k záveru, že uvedená sťažnosť je  opodstatnená len v časti týkajúcej sa POS materiálu . Leták, ktorý bol distribuovaný v rámci reklamnej kampane: Tatra Personal TB zadávateľa: Tatra banka, a.s. existujúcim klientom zadávateľa  je v rozpore s ustanovením  časti II. bodu 4.4 Kódexu. V zvyšnej časti (citylight, poster, POS materiál, TV spot) reklamná kampaň: Tatra Personal TB zadávateľa: Tatra banka, a.s. nie je v rozpore s ustanoveniami Kódexu.

V danom prípade Komisia preskúmaním jednotlivých podkladov k sťažnosti ako aj samotného stanoviska zadávateľa reklamy, zistila, že na strane zadávateľa reklamy došlo pri vyhotovovaní informačného letáku pre klientov k pochybeniu v informácii týkajúcej sa možnosti výberov z bankomatov. Napriek tvrdeniu zadávateľa o tom, že jeho úmyslom nebolo zavádzať klientov, jeho zodpovednosť je v tomto prípade objektívna. Keďže sa v rámci celej  kampane  táto nesprávna informácia vyskytla len na uvedenom informačnom letáku, Komisia dospela k záveru, že v zvyšnej časti kampaň zadávateľa neporušuje ustanovenia Kódexu.    


Bratislava, 15.04.2010