42 (06-09) Záložňa Breva

Rada pre reklamu, Cukrová 14, 813 39 Bratislava

Arbitrážny nález

Arbitrážna komisia Rady pre reklamu (ďalej len „Komisia“) ako orgán Rady pre reklamu (ďalej len „Rada“) príslušný podľa čl.I./4.1 Etických zásad reklamnej praxe platných na území Slovenskej republiky ( ďalej len „Kódex“ ) postupom podľa čl. III. Rokovacieho poriadku Arbitrážnej komisie Rady pre reklamu ( ďalej len „Poriadok“) vydáva v súlade s čl.IV/1 a 2 Poriadku tento

n á l e z :

Leták: „Záložňa Breva“ zadávateľa: Breva, s.r.o.

 je v rozpore s ustanovením bodu 1.3 časti II.

Etických zásad reklamnej praxe platných na území Slovenskej republiky.

Rada obdržala dňa 19.05.2010 sťažnosť fyzickej osoby ktorá smeruje proti reklamnému letáku propagujúcemu služby záložne. Podľa sťažovateľa leták jednoznačne zobrazuje nahú ženu nevhodným spôsobom.  

Zadávateľ reklamy nereagoval na žiadosť o stanovisko a predmetné vyjadrenie nedoručil.

Popis vizuálu:

Celý vizuál je vertikálne rozdelený na dve polovice. Na vrchu ľavej časti letáku je logo firmy, vedľa ktorého je text POŽIČIAME VŽDY NAJVIAC PEŇAZÍ ZA NAJNIŽŠÍ POPLATOK. Pod ním sú až do polovice letáku vypísané adresy pobočiek v rôznych mestách, pričom pri každej adrese je v percentách vyjadrená ponúkaná zľava a telefonický kontakt. Na pozadí adries sú zobrazené veľké nápisy OTVORENÉ NONSTOP a AKCIA -40 % z úrokov. V dolnej polovici ľavej časti letáku je nápis PREDAJ MOBILOV nevyzdvihnutých zo záložní na Slovensku. Je tu zobrazená herná konzola PS2 a tri mobilné telefóny. Pri všetkých produktoch je uvedená predajná cena. V spodnej časti je nápis PREDAJ ŠPERKOV nevyzdvihnutých zo záložní na Slovensku. Pod ním je text Najväčší výber nevyzdvihnutých šperkov zo záložní na Slovensku za najnižšie ceny! Už od 18.00 €/g. Napravo od toho sa nachádza AKCIA VÝKUP ZLATA. Minimálna výkupná cena 16.50 €/g v rýdzosti 585/1000 g. V spodnej časti je webová adresa firmy.

Na pravej polovici celého vizuálu je od pása hore zobrazený obrázok sediacej nahej ženy s odhaleným poprsím. Na vrchu je zvislo zobrazené logo firmy.

Etické zásady reklamnej praxe v prípadoch zobrazovania nahého ľudského tela jednoznačne stanovujú požiadavku, aby išlo o zobrazenie, ktoré je aspoň v širšom zmysle v súlade s predmetom a cieľom reklamy a zároveň, aby takéto zobrazovanie neporušovalo všeobecné normy slušnosti. Komisia , v každom jednotlivom prípade,  posudzuje súvislosť vizuálneho zobrazenia nahého ľudského tela a reklamovaného produktu, avšak v danom prípade jednoznačne dospela k záveru, že  zobrazenie nahej ženy v rámci propagácie záložne nemá žiadnu relevanciu. Zobrazovanie nahého ľudského tela môže byť pochopiteľné v prípadoch, keď sa jedná o prípravky určené pre osobnú hygienu, oblečenie alebo iné produkty priamo súvisiace s ľudským telom. Predmetom propagácie v danom prípade je inštitúcia, ktorej predmetom činnosti je poskytovanie úveru (likvidných finančných prostriedkov) pod podmienkou založenia hnuteľnej veci pre prípad nemožnosti vrátenia požičaných peňažných prostriedkov. Ani pri dlhšom zamyslení však nie je zreteľný žiaden súvis s nahým ľudským telom.

Na základe vyššie uvedeného Komisia hlasovaním rozhodla, že uvedený leták:  „Záložňa Breva“ zadávateľa: Breva, s.r.o. je  v rozpore s ustanovením bodu 1.3 časti II. Kódexu a sťažnosť sťažovateľa  je opodstatnená.