08 (01 - 08) Wixoon, s.r.o. - Nie je zadok, ako zadok

Rada pre reklamu, Cukrová 14, 813 39 Bratislava




Arbitrážny nález


Arbitrážna komisia Rady pre reklamu (ďalej len „Komisia“) ako orgán Rady pre reklamu (ďalej len „Rada“) príslušný podľa čl.I./4.1 Etických zásad reklamnej praxe platných na území Slovenskej republiky ( ďalej len „Kódex“ ) postupom podľa čl. III. Rokovacieho poriadku Arbitrážnej komisie Rady pre reklamu ( ďalej len „Poriadok“) vydáva v súlade s čl.IV/1 a 2 Poriadku tento


n á l e z :


Posterová reklama: „Nie je zadok ako zadok“ s vyobrazením nahej ženy zadávateľa: Wixoon, s.r.o.


je v rozpore


s ustanovením II časti bodu 1.3 Etických zásad reklamnej praxe platných na území Slovenskej republiky.

Rada obdržala dňa 28. 01. 2010 sťažnosť Slovenskej spoločnosti pre rodinu a zodpovedné rodičovstvo, v ktorej sťažovateľ uvádza, že na zadnej časti autobusov MHD sa nachádza vyobrazenie nahej ženy s totálne nevhodným sloganom „Nie je zadok ako zadok, toto je miesto pre vašu reklamu“, čo sťažovateľa zrejme pohoršilo a preto sa obrátil so svojou sťažnosťou na Radu, aby prešetrila súlad tejto reklamy s Kódexom.

Vo vyjadrení zadávateľa reklamy zo dňa 10. 02. 2010 sa uvádza, že predmetom jeho činnosti je prenájom zadných častí autobusov ako aj trolejbusov, a z tohto dôvodu bol zvolený uvedený slogan, ktorý podľa zadávateľa nie je vulgárny.


Popis reklamy:

Poster:

Nosičom vizuálu je v oboch posudzovaných prípadoch zadná časť autobusu, resp. trolejbusu MHD.

Vizuál Slon:
Vizuál je akoby rozdelený na dve časti. Na ľavej strane vizuálu je slogan spoločnosti v znení: „Nie je zadok, ako zadok“. Pod sloganom je uvedený headline: „Miesto pre Vašu reklamu“. Na pravej strane sa nachádza grafická časť reklamy, na ktorej je zozadu zobrazený slon a jeho mláďa. V pravom hornom rohu sa nachádzajú kontaktné informácie zadávateľa reklamy.

Vizuál Žena:
Vizuál je rozdelený na dve časti. Na ľavej strane vizuálu je slogan spoločnosti v znení: „Nie je zadok, ako zadok“. Pod sloganom nasleduje headline: „Miesto pre Vašu reklamu“. Na pravej strane sa nachádza grafická časť reklamy, na ktorej je zozadu zobrazená nahá žena. V pravom dolnom rohu sa nachádzajú kontaktné informácie zadávateľa reklamy.


Komisia preskúmala sťažnosť, stanovisko zadávateľa, dôkazový materiál (posterovú reklamu) a na základe skutočností, ktoré sú jej známe a z dostupných informácií dospela k týmto záverom:

Vyobrazenie ľudského tela v reklame je posudzované z ohľadom na dve hodnotiace kritéria. V prvom rade vyobrazenie ženského alebo mužského tela by malo byť prevedené spôsobom neporušujúcim všeobecné normy mravnosti a slušnosti. V danom prípade nemožno konštatovať, že uvedená reklama by porušovala všeobecné normy mravnosti, keďže vyobrazenie ženského tela nie je vulgárne ani dehonestujúce.
Na druhej strane, ďalším hodnotiacim kritériom vo vzťahu k ľudskému telu v reklame je relevancia vyobrazenia k propagovanému produktu. Pri posudzovaní tohto kritéria Komisia dospela k názoru, že nie je daná súvislosť medzi propagovaním reklamnej plochy na zadnej časti MHD a nahým ľudským telom. Vzhľadom na to, že v uvedenej reklame nie je zobrazenie ženského tela ani v širšom kontexte v súlade s predmetom alebo cieľom reklamy, dochádza propagáciou vizuálu so zobrazením nahého ženského pozadia podľa názoru Komisie k porušeniu Kódexu.


Na základe vyššie uvedeného Komisia hlasovaním rozhodla, že uvedená posterová reklama s vizuálom ženy zadávateľa: Wixoon, s.r.o. je v rozpore s ustanovením časti II bodu 1.3 Kódexu a sťažnosť sťažovateľa je opodstatnená.

Ing. Jarmila Grujbárová
predsedníčka Komisie