23 (04-05) Simply You Slovakia s.r.o. - Clavin Strong, billboard

Rada pre reklamu, Cukrová 14, 813 39 Bratislava




Arbitrážny nález


Arbitrážna komisia Rady pre reklamu (ďalej len „Komisia“) ako orgán Rady pre reklamu (ďalej len „Rada“) príslušný podľa čl.I./4.1 Etických zásad reklamnej praxe platných na území Slovenskej republiky ( ďalej len „Kódex“ ) postupom podľa čl. III. Rokovacieho poriadku Arbitrážnej komisie Rady pre reklamu ( ďalej len „Poriadok“) vydáva v súlade s čl.IV/1 a 2 Poriadku tento


n á l e z :


Billboard: Clavin Strong zadávateľa: Simply You Slovakia s.r.o.


nie je v rozpore


s ustanoveniami Etických zásad reklamnej praxe platných na území Slovenskej republiky.

Sťažnosti troch fyzických osôb v tomto prípade smerujú proti billboardu zadávateľa, ktorým propaguje prípravok určený na erektilnú dysfunkciu. Sťažovatelia reklame vytýkajú najmä skutočnosť, že pôsobí pohoršujúco, demoralizujúco a ma negatívny vplyv na dospievajúcu mládež.

Zadávateľ reklamy k uvedeným sťažnostiam zaujal stanovisko prostredníctvom vyjadrenia svojho právneho zástupcu zo dňa 13.04.2010, kde jeho právny zástupca uviedol, že podstatou každe reklamnej kampane je upozorniť na propagovaný výrobok. Keďže v danom prípade ide o produkt týkajúci sa sexuálneho života, je prirodzené, že  pojmy použité v súvislosti s jeho propagáciou budú narážať na ľudskú sexualitu.
Právny zástupca vyjadril presvedčenie, že pri daných sťažnostiach ide skôr o otázku vkusu ako skutočného podozrenia na zbrazenie reklamy nedovoleným spôsobom. Ďalej uvádza, žereklama je určená dospelým osobám, čo u nasvedčuje aj zobrazenie dospelých protagonistov na reklamnom materiály. Zadávateľ si je samozrejme vedomý skutočnosti, že reklama sa dostáva aj do podvedomia iných ako dospelých recipientov, t.j. deti a mládež, no trvá na tom, že reklama nie je spôsobilá ovplyvni ic zdravia, psychický alebo morálny vývín, a už vôbec ich nenabáda na negatívne správanie.

  
Popis billboardovej reklamy:
Billboard zobrazuje muža a ženu. Muž je v pozícii diabla, svedčí o tom dočervena sfarbená pleť, výraz v tvári a nasadené rohy, pričom žena má spokojný výraz v tvári. V hornej časti je headline: „Okamžite sexuálnym diablom“, v pravej časti je zobrazené balenie produktu a slogan: „Rýchla erekcia“ a upozornenia na žiadanie výrobku v lekárniach.


Komisia preskúmala sťažnosť, stanovisko zadávateľa, dôkazový materiál (billboardovú reklamu) a na základe skutočností, ktoré sú jej známe a z dostupných informácií dospela k týmto záverom:

Vizuálne prezentácie a tvrdenia obsiahnuté v reklame , by svojim obsahom nemali hrubým spôsobom porušovať všeobecné normy mravnosti a slušnosti. Keďže sťažovatelia reklame vytýkali jej negatívny vplyv na mládež, Komisia sa pri jej posudzovaní reklamy zamerala najmä na reklamné posolstvo v nej komunikované.
Predmetom reklamy bolo upozornenie na výživový doplnok určený osobám s poruchami erekcie. Už zo samotnej podstaty tohto produktu vyplýva jeho úzke prepojenie so sexuálnym životom osoby, a teda je prirodzené, že zadávateľ sa snažil demonštrovať jeho účinnosť narážkou na sexuálnu výkonnosť.
Je nesporné, že sexualita a intímny život sú otázky, ktoré treba pri akejkoľvek verejnej propagácií spracovať veľmi zodpovedne, najmä so zreteľom na všetky okruhy recipientov, ku ktorým sa môže dostať. V tomto prípade však po prehodnotení vyobrazenia muža a ženy na billboarde ako aj reklamných sloganov na ňom uvedených, nemožno konštatovať, že reklama by recipientov navádzala k promiskuite alebo nezodpovednsoti v sexuálnych vzťahoch. To, že zadávateľ reklamy v rámci billoardu používa slová ako „erekcia“ alebo „sexuálny“, nemusí automaticky znamenať, že ide o reklamu nedovolenú alebo nevhodnú.

V danom prípade je podstatné, že ide o výživový produkt, určený osobám s erektilnou dysfunkciou. Keďže ide o zdravotnú ťažkosť spojenú so sexuálnym životom, je pochopiteľné, že zadávateľ reklamy sa snažil, s určitou mierou reklamného preháňania, v reklamných sloganoch upozorniť osoby trpiace takýmto poruchami, na účinnosť svojho produktu, teda zvýšenú sexuálnu výkonnosť.  Aj napriek tomu, že reklamné posolstvo je dostupné nie len dospelým osobám, nie je možné sa  stotožniť s názorom sťažovateľov, podľa ktorého by reklama mala zhubný vplyv na mládež, pretože samotná reklama primárne určená dopelým recipientom, ani týchto nenavádza na neviazaný alebo nezodpovedný sexuálny život.     
    

Na základe vyššie uvedeného Komisia hlasovaním rozhodla, že uvedená billboardová reklama: Clavin Strong zadávateľa: Simply You, s.r.o. nie je v rozpore s ustanoveniami Kódexu a sťažnosti sťažovateľov nie sú opodstatnené.

   
Ing. Jarmila Grujbárová
predsedníčka Komisie