09 (01-09) S nami "to" postavíte...

Rada pre reklamu, Cukrová 14, 813 39 Bratislava


Arbitrážny nález

Arbitrážna komisia Rady pre reklamu (ďalej len „Komisia“) ako orgán Rady pre reklamu (ďalej len „Rada“) príslušný podľa článku 5,  druhej hlavy I. časti  Etického kódexu  reklamnej praxe platného na území Slovenskej republiky ( ďalej len „Kódex“ ) postupom podľa čl. IV. Rokovacieho poriadku Arbitrážnej komisie Rady pre reklamu ( ďalej len „Poriadok“) vydáva v súlade s čl.V/1. a 2. Poriadku tento

n á l e z :
Billboard: „S nami „to“ postavíte...“ zadávateľa: VK Slovakia, s. r. o.

je v rozpore

s ustanoveniami čl. 11 ods. 3 vo vzťahu k čl. 11 ods. 4 a čl. 50 ods. 1 Etického kódexu reklamnej praxe .

Rada obdržala dňa 08. 06. 2011 sťažnosť fyzickej osoby na billboard spoločnosti VK Slovakia – S nami „to“ postavíte. Podľa sťažovateľa predmetná reklama porušuje všeobecné normy mravnosti a slušnosti, pretože zobrazuje polonahé ženy a taktiež obsahuje dvojzmyselný slogan so sexuálnym podtónom.

Zadávateľ vo svojom stanovisku z 06. 01. 2012 uvádza, že v prípade predmetnej reklamy ide o smerový billboard, ktorý má v čase krízy prilákať a podporiť predaj. Spoločnosť ponúka široký sortiment kvalitných a cenovo výhodných stavebných materiálov, a preto využíva slogan stavebniny spokojných stavebníkov.

Popis billboardu:
Na predmetnom billboarde sa v strednej časti nachádza slogan „S nami „to“ postavíte...“ Pod ním sú zobrazené dve deti oddeľujúce slová „DOM BYT ZÁHRADA“. Billboard je po okrajoch doplnený o postavy sexi žien v plavkách/spodnej bielizni. V spodnej časti je situovaný doplňujúci slogan: „Stavebniny spokojných stavebníkov“, v pravom hornom rohu vidieť logo spoločnosti.

Komisia preskúmala sťažnosť, stanovisko zadávateľa, dôkazový materiál a na základe skutočností, ktoré sú jej známe a z dostupných informácií dospela k týmto záverom:

Pri zobrazení ľudského tela v reklame prihliada Komisia najmä na jeho súvis s predmetom reklamy alebo jej cieľom. Reklamným posolstvom predmetného vizuálu je propagácia predajne stavebnín. V danom prípade Komisia jednoznačne dospela k záveru, že použitie vyzývavého zobrazenia ženských tiel na billboarde nie je v kontexte s produktom. Spojenie ženského tela v podobe, ktorú si zvolil zadávateľ, zobrazenia maloletých detí  a sortimentu, ktorý ponúka predajňa stavebnín nie je opodstatnené, ani v prípade, že by Komisia vzala do úvahy argumentáciu zadávateľa, ktorého cieľom bolo upútať pozornosť. Obzvlášť nevhodné v tejto súvislosti je spojenie vyzývavého zobrazenia žien v spodnej bielizni (plavkách) so zobrazením malých detí v pozadí a dvojzmyselným textom headline reklamy, ktorý umocňuje uvedenie úvodzoviek pri slove „to“. Zadávateľ si ako komunikačné médium zvolil billboard, ktorý je svojim charakterom dostupný širokému cieľovému publiku, vrátane detí a mladistvých. Komisia konštatovala, že zadávateľ nevenoval v danom prípade dostatočnú pozornosť ani zobrazeniu detí v rámci daných súvislostí.

Na základe vyššie uvedeného Komisia hlasovaním rozhodla, že uvedený billboard: „S nami „to“ postavíte“ zadávateľa: VK Slovakia, s. r. o. je v rozpore s ustanoveniami čl. 11 ods. 3 vo vzťahu k čl. 11 ods. 4 a čl. 50 ods. 1 Etického kódexu  a sťažnosť sťažovateľa je opodstatnená.

V súlade s čl. V ods. 2 písm. b) bod v. Poriadku sa zadávateľ reklamy týmto  vyzýva k zmene alebo úprave posúdenej reklamy, prípadne k zamedzeniu jej ďalšieho šírenia.

Poučenie:
Zadávateľ reklamy alebo sťažovateľ môžu požiadať Radu o preskúmanie nálezu v lehote do troch pracovných dní od odoslania nálezu  len ak  zaplatia administratívny poplatok a
a)    vyšli najavo nové skutočnosti alebo dôkazy, ktoré mohli mať podstatný vplyv na posúdenie reklamy a nemohli sa v konaní uplatniť bez zavinenia osoby, ktorá o preskúmanie žiada,
b)    namieta sa porušenie Poriadku alebo
c)    namieta sa neoznámenie konfliktu záujmov niektorého člena Komisie.
Administratívny poplatok vo výške  30 EUR pre fyzickú osobu alebo 300 EUR pre právnickú osobu je potrebné uhradiť  na č. účtu Rady: 2622107629/1100. Variabilný symbol: číslo sťažnosti uvedené v záhlaví tohto nálezu.

V Bratislave, dňa  19. 01. 2012
    
    Ing. Jarmila Grujbárová
    Predsedníčka Komisie