36 (06-03) Rádio_FM - "Nestíšim"

Rada pre reklamu, Cukrová 14, 813 39 Bratislava

Arbitrážny nález

Arbitrážna komisia Rady pre reklamu (ďalej len „Komisia“) ako orgán Rady pre reklamu (ďalej len „Rada“) príslušný podľa čl.I./4.1 Etických zásad reklamnej praxe platných na území Slovenskej republiky ( ďalej len „Kódex“ ) postupom podľa čl. III. Rokovacieho poriadku Arbitrážnej komisie Rady pre reklamu ( ďalej len „Poriadok“) vydáva v súlade s čl.IV/1 a 2 Poriadku tento

n á l e z :

Printová reklama: „Nestíšim“ zadávateľa: Slovenský rozhlas

nie je v rozpore
s ustanoveniami Etických zásad reklamnej praxe platných na území Slovenskej republiky.

Rada obdržala dňa 05.05.2010 sťažnosť fyzickej osoby, ktorá smeruje proti printovej reklame propagujúcej Rádio FM. Sťažovateľ vyjadril nesúhlas s vizuálom predmetnej reklamy, v rámci ktorého je vyobrazená mladá žena vystrkujúca stredný prst. Sťažovateľ sa domnieva, že reklama prezentuje situáciu akoby nejaký tínedžer dával vulgárnym spôsobom ostaným najavo, že on počúva jedine toto rádio. Myslí si, že je nevhodné takýmito gestami na seba upozorňovať, a hlavne v celoslovenskom denníku. Používanie vulgarizmov nie je normálne a vedie tak mládež k neúcte voči ľuďom, rodičom a podobne. Sťažovateľ ďalej tvrdí, že predmetná reklama znižuje jeho dôstojnosť a uráža ho.  

Zadávateľ reklamy sa k predmetnej sťažnosti vyjadril prostredníctvom spoločnosti  Media SRo, s.r.o, ktorej bola predmetná kampaň zadaná. Agentúra  vo svojom stanovisku k sťažnosti zo dňa 28.5.2010 uvádza, že v danej reklame nejde o znižovanie ľudskej dôstojnosti recipienta reklamy. Poukázali na to, že ambíciou rádia FM je od jeho vzniku udávať trendy v hudbe a propagovať menšinové a alternatívne hudobné žánre. Predmetný vizuál je súčasťou kampane, v rámci ktorej boli predstavené tri situácie, pričom protagonisti každej z nich sú atakovaní svetom bulváru, komercie a konzumu.  Ani jeden z nich však nie je ochotný sa svojho rádia vzdať.  Agentúra vychádza z faktu, že ide o postoj poslucháčov Rádia_FM, ktorí si svoje rádio chránia a v nijakom prípade ho nestíšia, nepreladia, ani nevypnú. Postoj je vyjadrený expresívnymi výrazovými prostriedkami. Ide však o vyjadrenie postoja k charakteru rádia a nie o nabádanie k neúcte alebo vulgarizmom. Predmetný vizuálny prvok „vystrčený prostredník“ je v rámci cieľovej skupiny alebo všeobecne u mladšej vekovej kategórie bežným výrazovým prvkom neverbálnej komunikácie. V kontexte absurdnej situácie, ktorá je súčasťou vizuálu, keď je za svoje počúvanie rádia poslucháč uväznený - t.j. nachádza sa v emocionálne vypätej situácii, je z pohľadu zadávateľa reakcia prirodzená.

Popis vizuálu printovej reklamy:

Na vizuáli umiestnenom v denníku je zobrazené veľmi mladé dievča fotiace sa vo väzení. Toto mladé dievča stojí pred stenou, na ktorej je vyznačené meradlo výšky osôb. V rukách drží tmavú tabuľku s číslami 907492093 a 10.02.10.  Pravou rukou ukazuje gesto s vystretým stredným prstom. Na vrchu vizuálu je logo rádia s nápisom KULTOVÉ RÁDIO. Cez tvár dievčaťa je umiestnený nápis NESTÍŠIM. V ľavom spodnom rohu je napísaná webová adresa rádia. Dievča zobrazuje väzňa pri fotení do databázy trestaných.

Komisia preskúmala sťažnosť, stanovisko zadávateľa, dôkazový materiál (printová reklama) a na základe skutočností, ktoré sú jej známe a z dostupných informácií dospela k týmto záverom:

V zmysle Kódexu je neprípustnou reklama, ktorá by svojím obsahom hrubým spôsobom porušovala všeobecné normy mravnosti alebo slušnosti. Pri každej z hodnotených reklám členovia Komisie skúmajú vyobrazenie na vizuáloch v celkovom kontexte reklamy. V danom prípade ide o reklamu zadávateľa, ktorého cieľom bolo vyčleniť sa voči komerčnému štýlu a poukázať na alternatívu, ktorú v rámci vysielania hudby prináša. Na upozornenie použil vizuály s expresívnym podtextom, čo mu v danom prípade nemožno vyčítať, vzhľadom na to, že v konečnom dôsledku vyobrazenie dievčaťa na plagáte nepôsobí vulgárne alebo iným spôsobom tak, že by bolo možné konštatovať hrubé porušenie noriem slušnosti alebo mravnosti. Protagonistka nie je neprimerane odhalená a svojou gestikuláciou nenabáda recipientov reklamy k používaniu nevhodnej gestikulácie. Gesto so vztýčeným prostredníkom je umiestnené na okraji plagátu, čo svedčí o skutočnosti, že zadávateľ reklamy nemal v úmysle postaviť svoju kampaň na expresívnej gestikulácii, ale v tomto prípade išlo len o podčiarknutie výsledného dojmu, ktorý ma plagát vyvolať.  Aj napriek tomu, že ukazovanie uvedeného gesta možno v niektorých prípadoch považovať za neslušné, v danej reklame je zobrazené spôsobom, ktorý je akceptovateľný a možno povedať aj primeraný.   

Na základe vyššie uvedeného Komisia hlasovaním rozhodla, že uvedená printová reklama: „Nestíšim“ zadávateľa: Slovenský rozhlas nie je v rozpore s ustanoveniami Kódexu a sťažnosť sťažovateľa nie je opodstatnená.