19 (04-01) Prvá stavebná sporiteľňa, a.s. - Dáme Vám Eurá navyše
| Sťažovateľ: | Fyzická osoba |
|---|---|
| Zadávateľ: | Prvá stavebná sporiteľňa, a.s. |
| Médium: | TV |
| Nález: | Negatívny |
Arbitrážna komisia Rady pre reklamu (ďalej len „Komisia“) ako orgán Rady pre reklamu (ďalej len „Rada“) príslušný podľa čl.I./4.1 Etického kódexu reklamy ( ďalej len „Kódex“ ) platného na území Slovenskej republiky postupom podľa čl. III. Rokovacieho poriadku Arbitrážnej komisie Rady pre reklamu ( ďalej len „Poriadok“) vydáva v súlade s čl.IV/1 a 2 Poriadku tento
n á l e z :
TV Spot: „Dáme Vám Eurá navyše“ zadávateľa: Prvá stavebná sporiteľňa, a.s.
nie je v rozpore
s ustanoveniami Etických zásad reklamnej praxe platných na území Slovenskej republiky.
Dňa 10.03.2010 obdržala rada sťažnosť fyzickej osoby týkajúcu sa oblečenia herečky v TV spote zadávateľa reklamy. Podľa sťažovateľa, pokiaľ lišiak je tvárou a zosobnenou postavou reprezentujúcou Prvú stavebnú sporiteľňu, je nemysliteľné, aby herečka vystupovala v kožušinách z líšky, pretože to pôsobí morbídne a neeticky.
Zadávateľ reklamy vo svojom stanovisku k sťažnosti uviedol, že sťažnosť na použitie štandardného oblečenia – kožucha z líšky – v televíznom spote nemá nič spoločné s dodržiavaním Kódexu a preto zastáva názor, že Arbitrážna komisia Rady pre reklamu by vôbec nemala posudzovať námietku ohľadom odevu protagonistov v televíznom spote zadávateľa.
Popis TV spotu:
Televízny spot začína zobrazením muža prichádzajúceho k nákupným košíkom a hľadajúceho mince po vreckách. Následne ide okolo známa slovenská herečka v líškovom kožuchu a čiapke, muž sa jej prihovorí: „Prepáčte, nemáte Euro?“. Herečka so smiechom odpovedá: „A čo mladý pán? Vyzerám ako lišiak?“. Nasleduje grafické zobrazenie korporátneho maskota lišiaka a korporátny hlas v pozadí hovorí: „Kto vám dá dnes Eurá navyše? My vám ich dáme a to každý mesiac, a tak dlho ako budete chcieť. Prvá stavebná sporiteľňa.“ Počas trvania časti spotu s lišiakom je v pravom hornom rohu znázornený sticker s nápisom „Rozhodnite sa do 31. marca“. Spot je ukončený zobrazením lišiaka, korporátneho loga a internetovej korporátnej adresy www.pss.sk.
Komisia preskúmala sťažnosť, stanovisko zadávateľa, dôkazový materiál (TV spot) a na základe skutočností, ktoré sú jej známe a z dostupných informácií dospela k týmto záverom:
Etické zásady reklamnej praxe vyžadujú od zadávateľov reklamy a jej tvorcov, aby reklama bola slušná a zároveň pripravovaná s pocitom zodpovednosti voči spotrebiteľom. Vizuálne prezentácie v nej obsiahnuté by nemali hrubým spôsobom porušovať všeobecné normy mravnosti a slušnosti.
V danom prípade je otázne, aká časť recipientov reklamy považuje za neetické nosenie kožuchov vyrobených z pravých kožušín zvierat, no v tomto prípade je podstatná skutočnosť, že nikde v reklame sa nespomína, že by išlo o kožuch vyrobený z pravej líščej kože. Okrem toho v reklame nie sú prezentácie, ktoré by jej recipientov navádzali na násilné alebo iným spôsobom neetické zaobchádzanie so zvieratami a taktiež ich nijakým spôsobom nenavádza na nosenie oblečenia z pravej zvieracej kože.
Vo všeobecnej rovine je možné súhlasiť s názorom sťažovateľa, že zabíjanie zvierat len na účely spracovania v rámci módneho priemyslu nie je etickým správaním voči zvieratám. Na druhej strane táto problematika nijako nesúvisí s predmetnou reklamou, pretože použitie kožuchu ako rekvizity v reklame neznamená automaticky, že zadávateľ reklamy propaguje neetické správanie voči zvieratám.
Na základe vyššie uvedeného Komisia hlasovaním rozhodla, že uvedený TV spot: „Dáme Vám eurá navyše“ zadávateľa: Prvá stavebná sporiteľňa, a.s. nie je v rozpore s ustanoveniami Kódexu a sťažnosť sťažovateľa nie je opodstatnená.
V Bratislave, dňa 15.04.2010
Ing. Jarmila Grujbárová
predsedníčka Komisie
Nálezy Arbitrážnej komisie RPR
Nálezom sa rozumie písomné vyhotovenie výsledku posúdenia reklamy Komisiou a odôvodnenie jej rozhodnutia.
Novinky 
Tlačová správa z 1. zasadnutia AK RPR
Tlačová správa z 1. zasadnutia AK RPR BRATISLAVA. Dňa 19. 01. 2012 sa konalo 1. zasadnutie Arbitrážnej komisie Rady pre...
Tlačová správa z 12.zasadnutia AK RPR
Tlačová správa z 12. zasadnutia AK RPR BRATISLAVA. Dňa 07. 12. 2011 sa konalo 12. zasadnutie Arbitrážnej komisie Rady pre...
Členovia rady pre reklamu
RPR združuje subjekty, ktoré aktívne vstupujú do procesu marketingovej komunikácie - asociácie zadávateľov reklamy, reklamné agentúry, média ale aj podnkateľské subjekty, využívajúce propagáciu formou reklamy.
Zoznam členovRada pre reklamu
Rada pre reklamu (RPR) je orgán etickej samoregulácie reklamy. Hlavným cieľom RPR je zabezpečovať a presadzovať, aby sa na území Slovenskej Republiky šírila čestná, slušná, decentná, legálna a pravdivá reklama.
Viac o Rade pre reklamuOrgány RPR
Prihlásenie
Partneri
RPR je členom
