03 (01 - 03) Henkel Slovensko spol. s r.o. - Sprchový gél FA Gelée Royale

Rada pre reklamu, Cukrová 14, 813 39 Bratislava


 

Arbitrážny nález

Arbitrážna komisia Rady pre reklamu (ďalej len „Komisia“) ako orgán Rady pre reklamu (ďalej len „Rada“) príslušný podľa čl.I./4.1 Etických zásad reklamnej praxe platných na území Slovenskej republiky ( ďalej len „Kódex“ ) postupom podľa čl. III. Rokovacieho poriadku Arbitrážnej komisie Rady pre reklamu ( ďalej len „Poriadok“) vydáva v súlade s čl.IV/1 a 2 Poriadku tento


n á l e z :
 

TV spot: Sprchový gél FA Gelée Royale, zadávateľa: Henkel Slovensko spol. s r.o.
 

nie je v rozpore


s ustanoveniami Etických zásad reklamnej praxe platných na území Slovenskej republiky.

Rada obdržala sťažnosti dvoch fyzických osôb dotýkajúce sa televíznej reklamy zadávateľa, v ktorých obaja sťažovatelia zhodne namietali, že uvedená reklama porušuje normy slušnosti a mravnosti ako aj skutočnosť, že vo vysielacom čase, kedy je reklama vysielaná ju môžu zachytiť maloleté deti alebo mladiství diváci.


Zadávateľ reklamy vo svojom stanovisku zo dňa 20. 01. 2010 k sťažnostiam uviedol, že predmetná reklama neobsahuje ani tvrdenia ani vizuálne prezentácie porušujúce hrubým spôsobom všeobecné normy mravnosti alebo slušnosti. Nahé ženské telo bolo v kampani zobrazené s plným zvážením a je v nej uplatnený vzťah reklamy  produktu, keďže je v nej len zobrazený spôsobom akým človek uvedený produkt využíva. Navyše, ženské telo je v reklame zobrazené estetickým spôsobom a z tohto dôvodu je zadávateľ názoru, že uvedená reklama neporušuje Kódex.
 

Popis reklamy:

TV spot:

Vizuál začína zobrazením siluety ženy v tajomne osvetlených priestoroch. Nasleduje priblíženie polonahej ženy a kamerový záber od chrbta ako vstupuje pod tečúcu vodu. Po prestrihu sa zobrazí obal propagovaného produktu spoločnosti Sprchový gél FA Gelée Royale. Počas tohto zobrazenia je na pozadí zobrazený medový plát a na ľavo od produktu sa menia headliny: „NOVINKA“ a „Materská kašička“. Následne je opäť zobrazená ženská aktérka TV spotu ako na seba nanáša sprchový gél a spot pokračuje opätovným zobrazením propagovaného produktu s headlinom „NOVINKA“. Na koniec TV spotu sú zobrazení žena a muž s grafickým zobrazením sloganu “Príjemný pocit sviežosti“ a značkou produktu Fa.

V pozadí znie ženský korporátny hlas s textom:

Tajomstvo krásnej pokožky je v intenzívnej starostlivosti. Novinka od Fa, 1. sprchovací krém Fa so vzácnou včelou materskou kašičkou. Vyživuje pokožku a pohladí zmysly. Moje tajomstvo krásy od Fa. Nový Gelée Royale sprchovací krém. Fa, príjemný pocit sviežosti.
 

Komisia preskúmala sťažnosť, stanovisko zadávateľa, dôkazový materiál (TV spot) a na základe skutočností, ktoré sú jej známe a z dostupných informácií dospela k týmto záverom:

 

Z Etických zásad reklamnej praxe vyplýva, že reklama by mala byť slušná a v prípade zobrazenia ženy alebo muža by to malo byť aspoň v širšom kontexte v súlade s predmetom alebo cieľom reklamy pričom vizuálne stvárnenie nemá porušovať všeobecné normy slušnosti. Na základe uvedeného je potrebné skúmať jednak relevanciu zobrazenia ľudského tela k propagovanému produktu, ako aj celkové prevedenie reklamy z pohľadu jej estetickosti a slušnosti.

V predmetnej reklame možno jednoznačne konštatovať, že nahé ľudské telo má relevanciu pri propagácií sprchového gélu, keďže osoby využívajúce daný produkt sú pri jeho používaní aj v  bežnom živote nahé. Zároveň pri posudzovaní celkového stvárnenia reklamy nemožno povedať, že reklama by bola vulgárna, nemravná, dehonestujúca alebo že by iným spôsobom narúšala všeobecné normy slušnosti. Taktiež s prihliadnutím na spôsob zobrazenia nahoty ženského tela nie je možné súhlasiť s názorom sťažovateľov, že by reklama ohrozovala mravný vývoj maloletých divákov televízie, keďže ženské telo je ukázané v naozaj krátkych záberoch a modelka nie je zobrazovaná v obscénnych polohách alebo s nemiestnou gestikuláciou.

Na základe uvedeného má Komisia za to, že uvedená televízna reklama neporušuje všeobecné normy mravnosti alebo slušnosti a teda neporušuje ani etické zásady reklamnej praxe.

Na základe vyššie uvedeného Komisia hlasovaním rozhodla, že  TV spot Sprchový  gél FA Gelée Royale zadávateľa: Henkel Slovensko, spol. s r.o. nie je v rozpore s ustanoveniami Kódexu a sťažnosti sťažovateľov nie sú opodstatnené.

Ing. Jarmila Grujbárová
predsedníčka Komisie