24 (04-06) Handy Media, s.r.o. - Nechcete sa tiež chytiť?

Rada pre reklamu, Cukrová 14, 813 39 Bratislava

Arbitrážny nález

Arbitrážna komisia Rady pre reklamu (ďalej len „Komisia“) ako orgán Rady pre reklamu (ďalej len „Rada“) príslušný podľa čl.I./4.1 Etického kódexu reklamy ( ďalej len „Kódex“ ) platného na území Slovenskej republiky  postupom podľa čl. III. Rokovacieho poriadku Arbitrážnej komisie Rady pre reklamu ( ďalej len „Poriadok“) vydáva v súlade s čl.IV/1 a 2 Poriadku tento

n á l e z :

Reklama na držadlách v MHD: „Nechcete sa tiež chytiť?“ zadávateľa: Handy Media, s.r.o.

nie je v rozpore

s ustanoveniami Etických zásad reklamnej praxe platných na území Slovenskej republiky.

Rada dňa 23.02.2010 obdržala sťažnosť fyzickej osoby smerujúcu proti vyobrazeniu ženy na plagátikoch umiestnených v držadlách MHD. Uvedená reklama podľa sťažovateľa znižuje hodnotu ženy a obracia pozornosť len na jej telo. U niektorých mužov by mohla vyvolať dojem vhodnosti takéhoto správania k známym alebo neznámym ženám. Sťažovateľ sa domnieva, že dané zobrazenie nie je ani v širšom kontexte s predmetom reklamy.

Zadávateľ reklamy vo svojom stanovisku  uviedol, že spracovanie reklamy bolo poňaté ako umelecká nadsázka vychádzajúca z corporate identity, ktorej súčasťou je slogan Get a Grip. Cieľom reklamy bolo upozorniť na nosič spájajúci úžitkovú nadhodnotu pre cestujúcich a nosič reklamy. Zadávateľ ďalej dodal, že žena a ženské telo sú súčasťou mnohých reklám, ale úmyslom tejto predmetnej reklamy nebolo urážať alebo dehonestovať ženu, naopak išlo o upútanie pozornosti cestujúcich humorným spôsobom.  
   
Popis  reklamy:
Opis držadla: Centrálne zobrazený vizuál reklamy zobrazuje mužské ruky priložené na ženské pozadie. Cez vizuál je umiestnený reklamný slogan v znení: „Nechcete sa tiež chytiť?“. Pod sloganom sú viditeľné kontaktné údaje zadávateľa reklamy a v ľavom hornom rohu držadla je korporátne logo zadávateľa.

Komisia preskúmala sťažnosť, stanovisko zadávateľa, dôkazový materiál ( vizuály umiestnené v držadlách MHD) a na základe skutočností, ktoré sú jej známe a z dostupných informácií dospela k týmto záverom:

Pri vyobrazovaní ľudského tela v reklame je v zmysle Kódexu potrebné, aby takéto vyobrazenie malo určitú relevanciu vo vzťahu k propagovanému produktu alebo službe a zároveň, aby toto stvárnenie neporušovalo všeobecné normy slušnosti.
Daná reklama, umiestnená na držadlách v MHD, sa snaží upozorniť na možnosť využitia reklamného priestoru, ktoré tieto držadlá poskytujú. Keďže z povahy držadla vyplýva, že cestujúci sa ho dotýkajú resp. chytajú, zadávateľ reklamy sa v tomto prípade snažil nájsť vtipnú paralelu medzi propagovaným reklamným nosičom a praktickým spôsobom jeho využitia.
Vyobrazenie ženského tela v uvedenej reklame, nemožno označiť za vulgárne alebo pohoršujúce, keďže žena nie je ani odhalená ani oblečená vo vyzývavom alebo iným spôsobom pohoršujúcom oblečení.  Z toto dôvodu sa nemožno celkom stotožniť s názorom sťažovateľa, podľa ktorého reklama dehonestuje telo ženy, pretože   vyobrazenie ženy v predmetnej reklame v spojení s reklamným sloganom, nemá znevažujúci charakter, neútočí na ženu alebo jej dôstojnosť ani ju nestavia do roviny, ktorá by degradovala jej spoločenské postavenie.
Vo vzťahu k reklamnému sloganu zvolenému zadávateľom reklamy, možno povedať, že ani jeho čisto gramatický výklad nenabáda recipienta na to, aby sa dotýkal ženského tela. V zásade ide len o otázku, či sa konkrétna osoba chce alebo nechce dotknúť vyobrazeného pozadia, ale nejde o priame navádzanie na dotyk a už vôbec nie o výzvu na takéto správanie voči ženám všeobecne. Okrem toho treba podotknúť, že reklama by mala byť vnímaná z pohľadu priemerného spotrebiteľa, ktorý má základné spoločenské návyky a vie rozpoznať humorné zveličenie v reklamnom posolstve. Z tohto pohľadu nemožno reklamný slogan vnímať ako navádzajúci na nevhodné správanie voči ženám ani na spoločenskú aprobáciu takéhoto správania.


Na základe vyššie uvedeného Komisia hlasovaním rozhodla, že uvedená reklama na držadlách v MHD: „Nechcete sa tiež chytiť?“ zadávateľa: Handy Media, s.r.o. nie je v rozpore s ustanoveniami Kódexu a sťažnosť sťažovateľa nie je opodstatnená.


V Bratislave, dňa 15.04.2010

    
Ing. Jarmila Grujbárová
predsedníčka Komisie