1 (01 - 01) EXIsport, s.r.o. - Zimný výpredaj v EXIsporte

Rada pre reklamu, Cukrová 14, 813 39 Bratislava





Arbitrážny nález


Arbitrážna komisia Rady pre reklamu (ďalej len „Komisia“) ako orgán Rady pre reklamu (ďalej len „Rada“) príslušný podľa čl.I./4.1 Etických zásad reklamnej praxe platných na území Slovenskej republiky ( ďalej len „Kódex“ ) postupom podľa čl. III. Rokovacieho poriadku Arbitrážnej komisie Rady pre reklamu ( ďalej len „Poriadok“) vydáva v súlade s čl.IV/1 a 2 Poriadku tento


n á l e z :


Citylightová reklama a billboardy: Zimný výpredaj v EXIsporte


zadávateľa: EXIsport, s.r.o.


nie je v rozpore


s Etickými zásadami reklamnej praxe platnými na území Slovenskej republiky.

Sťažnosti fyzických osôb smerovali voči zobrazeniu ženy v reklamnej kampani na zimny výpredaj realizovaný zadávateľom.  Sťažovatelia zhodne namietali, že uvedená reklama degraduje ženy na tovar a ohrozuje mravnú výchovu mladistvých a detí, ktoré s ňou môžu prísť do kontaktu vzhľadom na frekventované rozmietnenie reklamných plagátov.

Rada obdržala stanovisko zadávateľa, v ktorom zadávateľ uvádza, že reklama je zameraná na to, aby oslovila najmä dynamických ľudí, ktorí upredňostňujú aktívne trávenie voľného času. Zadávateľ pripúšťa, že v súčasnosti je nahota v reklamných kampanich využívaná frekventovane a často v expresívnych podobách. Z tohto dôvodu bolo jeho snahou urobiť kampaň akceptovateľnou a tak, aby neprekračovala hranice dobrého vkusu a slušnosti. Ďalej dodáva, že modelka nie je na plagátoch zobrazená v nevhodným polohách, nepoužíva nevhodnú gestikuláciu a takisto obrázky nesprevádza žiaden dvojzmyselný slogan.  Produkty, ktoré zadávateľ inzeruje spája s krásou ľudského tela tak, aby u príjemcu reklamy vyvolal dojem spojenia športu a krásy ľudského tela.


Popis reklamy:

Billboard, citylight:

Séria plagátov zobrazuje modelku v športovom odeve s viac alebo menej odhaleným poprsím, ktoré zakrývajú prezentované produkty ako lyžiarske oblečenie, snowboard, lyže, doplnky. Plagáty obsahujú informácie ako názov obchodnej siete, cenu prezentovaného tovaru a to, že sa jedná o výpredaj.


Komisia preskúmala sťažnosti, stanovisko zadávateľa, dôkazový materiál (Citylightové postery a billboardy) a na základe skutočností, ktoré sú jej známe a z dostupných informácií dospela k týmto záverom:

Ako uviedlo viacero sťažovateľov podľa Kódexu by reklama nemala obsahovať také vizuálne prezentácie, ktoré by hrubým spôsobom porušovali normy slušnosti a mravnosti. Taktiež zobrazenie ženy alebo muža v reklame má byť aspoň v širšom zmysle v kontexte s predmetom alebo cieľom reklamy a súčasne vizuálne stvárnenie reklamy nemá porušovať všeobecné normy slušnosti. V zmysle ustanovení Kódexu je evidentné, že zadávatelia reklamy by mali klásť zvýšenú pozornoť na všeobecné zásady slušnostia a mravnosti v prípadoch kedy vyobrazujú v rámci svojej reklamy nahé alebo polonahé ľudské telo. V prvom rade je potrebné uviesť, že akceptácia nahoty je individuálnou záležitosťou každej osoby a preto nemožno jasne definovať hranicu, po ktorú možno nahé telo v rekalme zobraziť tak, aby to nezakladalo porušenie noriem slušnosti. Z tohto dôvodu Komisia hodnotila vizuály ženy v predmetnej kampani v celkovom kontexte kampane, ako aj vo vzťahu k reklamovaným produktom. Členovia Komisie sa stotožnili s tvrdením zadávateľa, že modelka nie je zobrazovaná ani v lascívnych polohách ani spôsobom, ktorý by mohol evokovať erotický podtext. Vyobrazenie ženy je poňaté skôr umeleckým spôsobom a v popredí každého obrázku je vždy inzerovaný produkt.  Produkty inzerované v reklame sú športové potreby, ktoré ako také slúžia človeku pri aktívnom trávení voľného času. Keďže športová aktivita sa spája  najmä so zdravým životným štýlom, je akceptovateľné aj tvrdenie zadávateľa, podľa ktorého účelom reklamy je v tomto prípade prezentovať aktívny životný štýl s krásou ľudského tela. V tomto smere teda sa teda Komisia nestotožnila so záverom, že reklama by dehonestovala alebo degradovala ženy.


Na základe vyššie uvedeného Komisia hlasovaním dospela k záveru, že citylightové postery a billboardy „Zimný výpredaj v EXIsporte“  zadávateľa: EXIsport, s.r.o. nie sú v rozpore s ustanoveniami Kódexu a sťažnosti sťažovateľov sú neopodstatnené.

Ing. Jarmila Grujbárová
predsedníčka Komisie