25 (05-01) Chipita - Mojich 7 Days za 60 sekúnd

Rada pre reklamu, Cukrová 14, 813 39 Bratislava

Arbitrážny nález

Arbitrážna komisia Rady pre reklamu (ďalej len „Komisia“) ako orgán Rady pre reklamu (ďalej len „Rada“) príslušný podľa čl.I./4.1 Etických zásad reklamnej praxe platných na území Slovenskej republiky ( ďalej len „Kódex“ ) postupom podľa čl. III. Rokovacieho poriadku Arbitrážnej komisie Rady pre reklamu ( ďalej len „Poriadok“) vydáva v súlade s čl.IV/1 a 2 Poriadku tento

n á l e z :

TV spot: Mojich 7 days za 60 sekúnd zadávateľa: CHIPITA Slovakia, s.r.o.

nie je v rozpore

s ustanoveniami Etických zásad reklamnej praxe platných na území Slovenskej republiky.

Rada obdržala dňa 26.04.2010 sťažnosť fyzickej osoby, podľa ktorej predmetný TV spot zadávateľa propaguje nevhodný životný štýl mládeže. Sťažovateľ uvádza, že zobrazovanie sexuálnej promiskuity v danom TV spote ohrozuje mravný vývoj detí a mládeže.

Zadávateľ reklamy prostredníctvom vyjadrenia svojho právneho zástupcu zo dňa 05.05.2010 vyjadril svoj nesúhlas so sťažnosťou. Zadávateľ sťažnosť považuje za nedôvodnú, keďže nepropaguje nevhodný životný štýl mládeže ani sexuálnu promiskuitu. Z vyjadrenie zadávateľa vyplýva, že reklama by mala odrážať aktuálny životný štýl mládeže, ktorá rada cestuje a spoznáva nové miest, kultúry k čomu neodmysliteľne patrí aj nadväzovanie nových kontaktov a uzatváranie dlhodobejších, ale aj krátkodobejších priateľstiev. Reklama zobrazuje rýchly spôsob cestovania, pričom cieľom je poukázať na produkt – croissant 7 days ako možnosť rýchleho občerstvenia.

Popis TV spotu:

Na úvod spotu mladík hľadí do kamery držiac v ruke croissant 7 Days. Zároveň sa objavuje text: Mojich 7DAYS za 60 sekúnd. Celý spot je vyskladaný z rýchlo sa meniacich záberov tohto mladíka na rôznych miestach s rôznymi ľuďmi, vizuál spotu korešponduje s monológom, ktorý popisuje jednotlivé situácie v TV spote:

„Takže, tu je mojich Seven Days za 60 sekúnd: Žiadny cieľ, idem, kam chcem a skončím tu, tu, tu...a tu. Prvý deň – peklo, fakt peklo! Chytím STOP a zrazu je to o inom...ty kokso, super! Ďalší deň, noví kamoši, idem s nimi, husté, krása! A ona včera večer...hm...poďme ďalej. Ráno stop...pláž...mňamka...a bicykel – vo vode, bomba! Som sám bez prachov, tak umývam riady...ááh...no comment. Zablúdil som, stretnem týpka, večer je vraj párty. Chce to zmenu...uuu...tak to je moc! Ale aspoň niečo – mám jej parochňu. A ďalší deň a noc. Najprv: nie, nie, nie, nie, nie a potom: áno, áno, áno, áno! A že: zoznámim ťa s našimi! A ja: sorry, už musím. Bike, kára, vlak a potom toto miesto a ona..haluz! Pýtam sa: četuješ? A ona: čo to je? Dám jej mobil. Sprcha a som zase sám. Ráno som doma, o chvíľu škola, ale...možno sa ešte niečo stane...nie...určite sa ešte niečo stane...“

Komisia preskúmala sťažnosť, stanovisko zadávateľa, dôkazový materiál (TV spot) a na základe skutočností, ktoré sú jej známe a z dostupných informácií dospela k týmto záverom:

V zmysle etických zásad reklamnej praxe je potrebné, aby reklama neobsahovala také tvrdenia, ktoré by hrubým spôsobom porušovali všeobecné normy slušnosti a mravnosti.

Uvedená reklama zadávateľa zobrazuje životný štýl v súčasnosti praktizovaný najmä mladými cestovateľmi, ktorí v pomerne rýchlom tempe prechádzajú rôznymi destináciami a pri tom spoznávajú rôzne kultúry, krajiny a ľudí. Je vecou osobného rozhodnutia každého recipienta reklamy, či sa s prezentovaným spôsobom cestovania stotožní alebo nie. Na druhej strane len samotný fakt, že zadávateľ reklamy zobrazuje v reklame hlavného protagonistu v interakcii s viacerými odlišnými osobami opačného pohlavia v rýchlom slede za sebou, nemusí automaticky symbolizovať sexuálnu promiskuitu.

V reklame nie sú osoby vyobrazené v intímnych situáciách. Takisto nemožno konštatovať, že by reklama obsahovala sexuálne stimuly v podobe nevhodnej gestikulácie alebo neprimerane odhalených osôb. Aj napriek tomu, že prezentované situácie možno nie sú úplne bežné, nemožno v tomto prípade súhlasiť s názorom sťažovateľa, najmä v tom, že by uvedenou reklamou dochádzalo k hrubému porušeniu noriem mravnosti a slušnosti.

Na základe vyššie uvedeného Komisia hlasovaním rozhodla, že uvedený TV spot: Mojich 7 days za 60 sekúnd zadávateľa: CHIPITA Slovakia, s.r.o. nie je v rozpore s ustanoveniami Kódexu a sťažnosť sťažovateľa nie je opodstatnená.