45 (07-03) Armin Starck Fernet

Rada pre reklamu, Cukrová 14, 813 39 Bratislava

Arbitrážny nález

Arbitrážna komisia Rady pre reklamu (ďalej len „Komisia“) ako orgán Rady pre reklamu (ďalej len „Rada“) príslušný podľa čl.I./4.1. Etického kódexu reklamy (ďalej aj „Kódex“) postupom podľa čl. III. Rokovacieho poriadku Arbitrážnej komisie Rady pre reklamu (ďalej len „Poriadok“) vydáva v súlade s čl.IV./1. a 2. Poriadku tento

n á l e z :

Billboard: „Armin Starck Fernet“ zadávateľa: St. Nicolaus – trade, a.s.,

nie je v rozpore

s ustanoveniami Etického kódexu reklamy.

Rada obdržala dňa 3.6.2010 sťažnosť fyzickej osoby, ktorá smeruje proti umiestneniu   billboardu propagujúceho alkoholický nápoj Armin Starck Fernet. Sťažovateľ namieta proti umiestneniu reklamného billboardu na budove mestského kultúrneho strediska, v ktorom sa pravidelne konajú rôzne akcie, okrem iného určené aj pre deti.  

Zadávateľ vo svojom stanovisku zo dňa 30.6.2010 zdôraznil, že uvedená reklama nie je akokoľvek zameraná na spotrebiteľov mladších ako 18 rokov, nie je pre túto vekovú skupinu atraktívna a ani nepovzbudzuje k spotrebe propagovaného produktu. S ohľadom na umiestnenie reklamného nosiča, zadávateľ vyjadril názor, že mestské kultúrne stredisko nepovažuje za zariadenie určené prevažne maloletým. Umiestnenie nosiča bolo konzultované a odsúhlasené aj vedením mestského kultúrneho centra. Využívanie tejto reklamnej plochy je súčasťou obchodnej spolupráce s blízkou gastronomickou prevádzkou "Reštaurácia Centrum", v ktorej majú spoločnosťou distribuované produkty významné zastúpenie v sortimente liehovín. Využitie nosiča reklamy bolo ponúknuté samotným nájomcom prevádzky.

Popis vizuálu:

Ústredným motívom  billboardu je fotografia fľaše Armin Stark Fernetu, pri ktorej je na čiernom podklade napísané

BEZ NÁVODU NA POUŽITIE*

*Armin Stark Fernet je určený ľuďom, ktorí nežijú podľa návodov. Určite aj bez rád sami viete, čo s ním.

V ľavom hornom rohu je v štvorci vyobrazená postavička človeka, ktorý má v pravej ruke pohár, v ktorom je naliaty nápoj hnedej farby a nad hlavou má vyobrazené bubliny rôznych veľkostí. Vedľa tejto kreslenej postavičky je v menšom štvorci napísané:

Lekcia č. 19:

Ako nájsť ten najlepší fernet?

Komisia preskúmala sťažnosť, stanovisko zadávateľa, dôkazový materiál a na základe skutočností, ktoré sú jej známe a z dostupných informácií dospela k týmto záverom:

Nevhodnosť umiestnenia billboardovej reklamy na alkoholické nápoje sa podľa Etických zásad reklamnej praxe vzťahuje predovšetkým na tesnú blízkosť škôl, detských ihrísk a podobných zariadení určených predovšetkým maloletým. Predmetná reklama je umiestnená na viditeľnom mieste na námestí, avšak nie je v tesnej blízkosti školy, ani miesta určeného výlučne pre maloletých a deti. Umiestnenie billboardu je v nadväznosti na existenciu gastronomickej prevádzky „Reštaurácia Centrum“, v ktorej majú zadávateľom ponúkané produkty významné miesto. Samotný vstup do mestského kultúrneho strediska je výrazne oddelený od vstupu do reštaurácie, a teda aj maloleté osoby, ktoré mestské kultúrne stredisko navštevujú nie sú v priamom kontakte s reklamou. V rámci textu billboardu zadávateľ priamo odkazuje cieľovú skupinu na miesto, na ktorom je možné spomenutý produkt zakúpiť (Reštaurácia Centrum). Vizuál billboardu nenabáda maloletých k pitiu alkoholu, je pripravený s pocitom zodpovednosti a spĺňa kritériá oslovenia cieľovej skupiny nad 18 rokov.  Na základe vyššie uvedeného Komisia nedospela k názoru, že by umiestnenie billbardu bolo v rozpore s ustanoveniami Kódexu.

Na základe vyššie uvedeného Komisia hlasovaním rozhodla, že uvedený billboard:  „Armin Starck Fernet “ zadávateľa: St. Nicolaus – trade, a.s. nie je v rozpore s ustanoveniami Kódexu a sťažnosť sťažovateľa nie je opodstatnená.

V Bratislave, dňa 1.7.2010                                                      

                                                                                                      JUDr. Mikuláš Bugár (za správnosť)