31 (05-07) A-Keramika - cenová revolúcia

Rada pre reklamu, Cukrová 14, 813 39 Bratislava

Arbitrážny nález

Arbitrážna komisia Rady pre reklamu (ďalej len „Komisia“) ako orgán Rady pre reklamu (ďalej len „Rada“) príslušný podľa čl.I./4.1 Etických zásad reklamnej praxe platných na území Slovenskej republiky ( ďalej len „Kódex“ ) postupom podľa čl. III. Rokovacieho poriadku Arbitrážnej komisie Rady pre reklamu ( ďalej len „Poriadok“) vydáva v súlade s čl.IV/1 a 2 Poriadku tento

n á l e z :

Reklamné letáky: Cenová revolúcia zadávateľa: A-Keramika, a.s.

nie je v rozpore

s ustanoveniami Etických zásad reklamnej praxe platných na území Slovenskej republiky.

Sťažnosťou doručenou Rade dňa 13.04.2010 vyjadrila fyzická osoba nesúhlas s použitím symbolu kosáka a kladiva na propagačnom materiáli zadávateľa reklamy v spojení s usmievavou tvárou. Popisom o cenovej revolúcií zadávateľ reklamy podľa sťažovateľa nedbalo ubližuje veľkému počtu ľudí, ktorí boli totalitným režimom negatívne poznačení.

Zadávateľ reklamy vo svojom stanovisku zo dňa 03.05.2010 uvádza, že symbol kosáka a kladiva bol v reklamnom letáku použitý výlučne v kontexte so sloganom „... cenová revolúcia na Slovensku J“ a v letáku bol použitý výlučne za cieľom ilustrácie prevratu, podstatnej zmeny na poli cenovej ponuky zadávateľa vo vzťahu k vybraným druhom tovaru. Ďalej zdôrazňuje, že symbol nebol použitý za účelom propagácie totalitných, politických a spoločenských režimov ani na účel propagácie potláčania ľudských práv a slobôd. Na záver zadávateľ reklamy poukázal na to, že symbol kosáka a kladiva nebol vyobrazený v spojitosti  s päťcípou červenou hviezdou. Taktiež zákonom č. 125/1996 Z.z. o nemorálnosti a protiprávnosti komunistického režimu nebolo zakázané používať symbol kosáka a kladiva.   

Zadávateľ reklamy tlmočil svoje stanovisko k sťažnosti aj prostredníctvom svojho zástupcu, p. Seidnera, ktorý sa zúčastnil na zasadnutí Komisie dňa 06.05.2010.

Popis reklamného letáku:

V hornej polovici reklamného letáku je fotografia ženských nôh v topánkach na vysokom podpätku pričom má na jednej z topánok natiahnuté dámske nohavičky. Slogan pri tomto obrázku znie ... vaša sexi kúpeľňa. Pod sloganom je umiestnené logo spoločnosti.

V strede letáku je veľký nápis v znení VEĽKÁ JARNÁ AKCIA 12.4. – 29.5.2010. Pod ním sú obrázky konkrétnych produktov spoločnosti, na ktoré sa akciové ceny vzťahujú. Cez fotografie je umiestnená kresba slnka a grafika v podobe prekríženého háku a kladiva, pod ktorým je text v znení ...cenová revolúcia na Slovensku :-)

Komisia preskúmala sťažnosť, stanovisko zadávateľa, dôkazový materiál (reklamné letáky, ústny prednes zástupcu zadávateľa reklamy na zasadnutí Komisie) a na základe skutočností, ktoré sú jej známe a z dostupných informácií dospela k týmto záverom:

V zmysle etických zásad reklamnej praxe by reklama nemala obsahovať také tvrdenia alebo vizuálne prezentácie, ktoré by hrubým spôsobom porušovali normy slušnosti. Reklama by taktiež nemala obsahovať nič, čo by hrubým spôsobom urážalo národnostné, politické alebo náboženské cítenie spotrebiteľov.

V uvedenom prípade je podľa sťažovateľa neprípustné, aby zadávateľ reklamy zobrazoval symbol komunistickej strany v spojení s úsmevom a nadpisom cenová revolúcia. Vo všeobecnosti kosák a kladivo symbolizujú spojenie proletariátu a roľníkov, teda ide o symboly reprezentujúce  komunizmus a komunistické strany. Zadávateľ reklamy, podľa svojho vyjadrenia, uvedený symbol využil pod zámienkou pripodobnenia cenovej revolúcie k revolučným zmenám iniciovaným komunistickým hnutím, ku ktorým došlo vo februári 1948. V reklamnom letáku uvedený symbol nemá prezentovať postoj zadávateľa reklamy k totalitnému režimu a vzhľadom na umiestnenie ako aj veľkosť tohto symbolu nemožno hovoriť ani o tom, že reklamný leták by mal ambíciu sa nejakým spôsobom vyjadrovať k totalitnému režimu a zločinom páchaným počas tohto obdobia.

Je do určitej miery diskutabilné, či zadávateľ reklamy nemohol na zdôraznenie naozaj revolučných cien vo svojej ponuke zvoliť aj symbol menej kontroverzný. Na druhej strane je však potrebné uviesť aj to, že samotné zobrazenie symbolu nemusí hneď znamenať pozitívny alebo afirmatívny vzťah zadávateľa reklamy k totalitnému režimu alebo k potláčaniu ľudských práv. V zmysle uvedeného členovia Komisie nedospeli k záveru, že vizuálne prezentácie obsiahnuté v reklame by hrubým spôsobom porušovali normy mravnosti slušnosti.      

Na základe vyššie uvedeného Komisia hlasovaním rozhodla, že uvedený reklamný leták: Cenová revolúcia zadávateľa: A-Keramika, a.s. nie je v rozpore s ustanoveniami Kódexu a sťažnosť sťažovateľa nie je opodstatnená.