49 (08-03) "Bude nám vládnuť arogantná Bratislava?"

Arbitrážna komisia Rady pre reklamu (ďalej len „Komisia“) ako orgán Rady pre reklamu (ďalej len „Rada“) príslušný podľa čl.I./4.1 Etických zásad reklamnej praxe platných na území Slovenskej republiky ( ďalej len „Kódex“ ) postupom podľa čl. III. Rokovacieho poriadku Arbitrážnej komisie Rady pre reklamu ( ďalej len „Poriadok“) vydáva v súlade s čl.IV/1 a 2 Poriadku tento

Rada obdržala dňa 12.7.2010 sťažnosť fyzickej osoby ktorá smeruje proti vizuálu   billboardu. Sťažovateľ vyjadril názor, že ho predmetná reklama poburuje a nesúhlasí s jej odkazom. Domnieva sa, že u ľudí môže vyvolávať nepriateľstvo, nepokoje až nenávisť a odpor medzi sebou.

Zadávateľ predmetnej reklamy sa rozhodol ostať v anonymite a svoj postoj k reklame odkomunikoval prostredníctvom agentúry Akzent Media, s.r.o.. Vo svojom stanovisku zo dňa 30.7.2010 zdôraznil, že reklamná kampaň nie je v rozpore s platnou legislatívou SR a nevidí preto dôvod pre ďalšie riešenie tejto sťažnosti.

Na bielom podklade billboardu je umiestnená mapa Slovenska, ktorá je celá červená, až na farebne odlíšené znázornenie Bratislavského a Nitrianskeho kraja. Nad mapou je nápis Bude nám vládnuť Arogantná Bratislava?! a v pravom dolnom rohu je nápis nespokojní (občania).

Komisia preskúmala sťažnosť, stanovisko zadávateľa, dôkazový materiál a na základe skutočností, ktoré sú jej známe a z dostupných informácií dospela k týmto záverom:
V prvom rade sa Komisia zaoberala otázkou, či daný billboard je reklamou v zmysle Kódexu a dospela k záveru, že  daný billboard spĺňa  definíciu reklamy podľa bodu 1.1. v nadväznosti na bod 1.2  I.časti Kódexu.
Etické zásady reklamnej praxe jednoznačne stanovujú požiadavku, že reklama musí byť slušná, čestná a predovšetkým pripravovaná s pocitom zodpovednosti voči spotrebiteľovi. Zadávateľ si ako komunikačné médium zvolil billboard, ktorý je svojim charakterom dostupný širokému cieľovému publiku. Aj preto bolo potrebné, aby  zadávateľ zvážil obsah svojho posolstva a spôsob, akým svoje posolstvo odkomunikuje. Celkové vizuálne stvárnenie billboardu  a jeho text môže u spotrebiteľa vzbudiť dojem, že tento je namierený proti určitým skupinám obyvateľstva a v konečnom dôsledku vyvolať negatívne emócie a reakcie.  Vizuál spolu s textom vyznieva  ako útok na určitú časť krajiny a jej obyvateľov, čo Komisia vyhodnotila jednoznačne ako neetickú formu komunikácie, nepripravenú s pocitom zodpovednosti voči spotrebiteľovi a v danom prípade dospela k záveru, že predmetná reklama je v rozpore s Kódexom.   

V Bratislave, dňa  19.08.2010
    
    Ing. Jarmila Grujbárová
    predsedníčka Komisie