47 (08-01) "Život je hra"

Arbitrážna komisia Rady pre reklamu (ďalej len „Komisia“) ako orgán Rady pre reklamu (ďalej len „Rada“) príslušný podľa čl.I./4.1 Etických zásad reklamnej praxe platných na území Slovenskej republiky ( ďalej len „Kódex“ ) postupom podľa čl. III. Rokovacieho poriadku Arbitrážnej komisie Rady pre reklamu ( ďalej len „Poriadok“) vydáva v súlade s čl.IV/1 a 2 Poriadku tento

Rada obdržala sťažnosť fyzickej osoby smerujúcu proti vizuálu internetového animovaného banneru, ktorý propaguje služby internetovej stávkovej kancelárie „bet-at-home.com“ Sťažovateľ voči predmetnej reklame namieta, že propaguje násilie a navádza na protiprávne konanie.    

Zadávateľ nedoručil k sťažnosti písomné stanovisko, avšak v rámci telefonického rozhovoru sa vyjadril, že v prípade, že reklama bude niektoré z ustanovení Kódexu porušovať, zabezpečí jej stiahnutie.  

Animovaný banner pozostávajúci z troch častí a umiestnený vo vrchnej časti stránky zadávateľa má po celej dĺžke modrý podklad, pričom celý priestor tretiny banneru je venovaný logu bet-at-home-com. V strednej časti je v bledomodrom obdĺžniku nápis ŽIVOT JE HRA!. Napravo sú dvaja muži, pričom jeden z nich je oblečený v civile a hlavou útočí na druhého muža oblečeného v policajnej uniforme. Každý z bannerov znázorňuje určitú fázu fyzického útoku na policajta.

Komisia preskúmala sťažnosť, stanovisko zadávateľa, dôkazový materiál a na základe skutočností, ktoré sú jej známe a z dostupných informácií dospela k týmto záverom:

Etický kódex kladie na reklamu požiadavku, aby  bola spoločensky zodpovedná. Reklama preto nesmie obsahovať nič, čo by mohlo viesť k násilným aktom, alebo nabádať na nezákonné, čí kriminálne činy a viesť k ich podpore. V rámci vizuálu zadávateľ využil motív humornej situácie v kontexte so sloganom „Život je hra“.
Na banneri tipovacej spoločnosti je zobrazená osoba v neidentifikovateľnej uniforme, do ktorej evidentne s humornou nadsádzkou „naráža“ iná osoba – zobrazené sú tri takéto situácie. Vzhľadom na evidentné humorné ladenie správania sa oboch osôb AK RPR dospela k názoru, že nejde o propagáciu agresivity alebo vandalizmu.

V Bratislave, dňa  19.08.2010

    Ing. Jarmila Grujbárová
    predsedníčka Komisie