44 (07-02) "Sťahovanie s vášňou"

Rada pre reklamu, Cukrová 14, 813 39 Bratislava

Arbitrážny nález

Arbitrážna komisia Rady pre reklamu (ďalej len „Komisia“) ako orgán Rady pre reklamu (ďalej len „Rada“) príslušný podľa čl.I./4.1 Etických zásad reklamnej praxe platných na území Slovenskej republiky ( ďalej len „Kódex“ ) postupom podľa čl. III. Rokovacieho poriadku Arbitrážnej komisie Rady pre reklamu ( ďalej len „Poriadok“) vydáva v súlade s čl.IV/1 a 2 Poriadku tento

n á l e z :

Billboard: „Sťahujeme s vášňou“ zadávateľa: SVD Group s.r.o.,

je v rozpore

s ustanoveniami Etických zásad reklamnej praxe platných na území Slovenskej republiky.

Rada obdržala dňa 4.6.2010 sťažnosť fyzickej osoby ktorá smeruje proti vizuálu  billboardu propagujúceho služby sťahovania. Sťažovateľ sa domnieva, že zobrazenie ženy nie je ani v širšom kontexte s predmetom alebo cieľom reklamy.

Zadávateľ reklamy nereagoval na žiadosť o stanovisko a predmetné vyjadrenie nedoručil.

Popis vizuálu:

Billboard je celý ladený do oranžovej farby a v jeho ľavej časti je fotografia modelky v spodnej bielizni, ktorá je otočená chrbtom k objektívu. Nadpis billboardu hovorí SŤAHOVANIE S VÁŠŇOU. Pod nadpisom sa nachádza podnadpis BYTY, KANCELÁRIE, TREZORY, KLAVÍRE, DOPRAVA. Pod nimi sú kontaktné údaje pre Žilinu a Martin. V spodnej časti billboardu sú uvedené Košické a Bratislavské telefonické kontakty. Na najnižšej časti billboardu je webová stránka spoločnosti www.stahovaniesvd.sk

Komisia preskúmala sťažnosť, stanovisko zadávateľa, dôkazový materiál a na základe skutočností, ktoré sú jej známe a z dostupných informácií dospela k týmto záverom:

V prípade zobrazenia ženy alebo muža v reklame Etické zásady reklamnej praxe jednoznačne stanovujú požiadavku, že tieto majú byť aspoň v širšom zmysle v kontexte s predmetom alebo cieľom reklamy. Komisia v každom jednotlivom prípade posudzuje súvislosť vyobrazenia ľudského tela a reklamovaného produktu. Reklamným posolstvom predmetného billboardu je komunikácia služby sťahovania (napr. nábytku). V danom prípade Komisia jednoznačne dospela k záveru, že použitie vyobrazenia ženy v spodnej bielizni na billboarde nie je v kontexte s ponúkanou službou, a teda použitie predmetného motívu nemá žiadnu relevanciu. Komisia sa stotožnila s názorom sťažovateľa a sťažnosť uznala ako opodstatnenú.

Na základe vyššie uvedeného Komisia hlasovaním rozhodla, že uvedený billboard:  „Sťahujeme s vášňou“ zadávateľa: SVD Group s.r.o. je v rozpore s ustanovením 1.3 časti II. Kódexu a sťažnosť sťažovateľa je opodstatnená.