33 ( 05 / 01 ) Hlavné mesto piva

Rada pre reklamu  Cukrová 14      813 39  Bratislava

                                                                                                                                                                                                                                               Evid.č.: 33 ( 05 / 01 )

Arbitrážny nález

Arbitrážna komisia Rady pre reklamu (ďalej len „Komisia“) ako orgán Rady pre reklamu (ďalej len „Rada“) príslušný podľa čl.I./4.1 Etických zásad reklamnej praxe platných na území Slovenskej republiky ( ďalej len „Kódex“ ) postupom podľa čl. III. Rokovacieho poriadku Arbitrážnej komisie Rady pre reklamu ( ďalej len „Poriadok“) vydáva v súlade s čl.IV/1 a 2 Poriadku tento
  
n á l e z :

Billboard a bigboard : „To podstatné vnútri“ a „Hlavné mesto piva“
Zadávateľ: Pivovary Topvar, a.s.

nie je v rozpore

s Etickými zásadami reklamnej praxe platnými na území Slovenskej republiky.

O d ô v o d n e n i e

Rada dňa 9.mája 2007 obdržala sťažnosť fyzickej osoby na billboardovú reklamnú kampaň spoločnosti Pivovary Topvar a.s. Topoľčany. Okrem  billboardov s textami "To podstatné je vnútri" a s obrázkom pivovej fľaše, má spoločnosť na obchodnom dome na námestí v Topoľčanoch nadrozmernú reklamu s textom „Hlavné mesto piva“ s fotografiou pivovej fľaše. Táto nadrozmerná reklama i ostatné billboardy sa nachádzajú na najfrekventovanejších uliciach a cestách, kadiaľ denne chodia stovky žiakov a študentov do školy a zo školy;  sťažovateľ sa preto domnieva, že daná reklama je v rozpore s Kódexom.  Sťažovateľa tiež pobúril samotný nápis, že Topoľčany  sú hlavným mestom piva, čo degraduje a uráža meno mesta.
 
Dňa 4.júna 2007 bolo Rade doručené stanovisko spoločnosti Pivovary Topvar, a.s., v ktorom sa uvádza, že spoločnosť Pivovary Topvar, a.s. začala od 1. apríla 2007 proces znovuuvedenia značky Topvar, ktorého súčasťou je aj umiestnenie reklamných billboardov na značku Topvar v rôznych lokalitách mesta Topoľčany.  Reklamné plochy v meste Topoľčany použité na reklamnú kampaň piva Topvar nie sú umiestnené takým spôsobom, aby porušovali uvedené ustanovenie Kódexu, t.j. umiestnenie na billboardoch v tesnej blízkosti škôl, detských ihrísk a v podobných zariadeniach, ktoré sú určené predovšetkým maloletým. Billboardy pre umiestnenie v meste Topoľčany boli spracované s ideovým motívom „Hlavné mesto piva Topvar“. Reklama využíva formálne a vizuálne prípustné reklamné preháňanie, v ktorom sa snaží vyzdvihnúť postavenie mesta Topoľčany v súvislosti s tradíciou výroby a obľubou piva Topvar v Topoľčanoch. Chce zdôrazniť, že práve Topoľčany sú tým mestom, kde má pivo Topvar svoje korene, čo ho odlišuje, vyzdvihuje a robí výnimočným v porovnaní s ostatnými slovenskými mestami, no v žiadnom prípade nedegraduje.  

Popis reklamy: Predmetná reklama je  umiestnená na billboardoch a  na priečelí obchodného domu v centre mesta Topoľčany. Dominantným prvkom vizuálu billboardu je pivová fľaša Topvar a nápis „Hlavné mesto piva“.

Komisia preskúmala sťažnosť, stanovisko zadávateľa, dôkazový materiál (vizuál billboardu ) a na základe skutočností, ktoré sú jej známe a z dostupných informácií dospela k týmto záverom:

Predmetná reklama je koncipovaná tak, že neobsahuje  vizuálne prezentácie,  ktoré by predstavovali spotrebu alkoholického nápoja alebo ktoré by nabádali maloletých k pitiu piva alebo iného alkoholu. Nenaznačuje tiež nezodpovedný postoj k spotrebe alkoholických nápojov. Reklama nie je zameraná na spotrebiteľov mladších jako 18 rokov. Billboard svojim sloganom  skôr naznačuje, že Topoľčany sú strediskom výroby tejto značky piva,  čo by  samotné mesto,  ani jeho obyvateľov nemalo uraziť alebo ohroziť. 

Na základe vyššie uvedeného Komisia hlasovaním rozhodla, že reklama nie je v rozpore s Kódexom a sťažnosť sťažovateľa  je  neopodstatnená.

Bratislava  19. júna 2007

                                                                                                 Ing. Jarmila Grujbárová
                                                                                                 predsedníčka komisie